文：社長 張淯
根據尼爾森廣告監播所最新公布的，2016上半年的五大媒體廣告量數字，五大媒體量整體縮減12.5%，且數位廣告量已經超越電視廣告量；媒體投資量將刷新排名，數位媒體成為第一。
數位媒體廣告量已經超越電視，反映出數位媒體已經成為接觸消費者的第一線管道，顯示移動時代的來臨無庸置疑。臺北市數位行銷經營協會（DMA）從上半年的調查結果分析，社交廣告、社群內容、行動載具，已成社群傳播金三角；且影音廣告持續高漲，電視預算明顯轉移。
只是現在的傳統媒體，還在用「注意力」來評估「有效度」；還在用「時段」，來統計電視收視率。殊不知，當眼球已經不在電視的時候，時段已經不是重點，如何順應消費者的行為來占據他們的時間，才是重點。
可惜的是，消費者的行為變了，可是廣告主的腦袋卻沒有跟著轉過來。他們認為一個「好的」廣告影片，必須製作精美，但卻忘了，溫度與信任，才是消費者埋單與否的關鍵；網紅「代言」的產品之所以讓消費者願意埋單，就是因為他們的影響力涵蓋人格的溫度，而不是因為後製精美的剪接所致。
注意力如果不能發揮影響力，進而產生變現力，即便有注意力也是枉然。而「網紅」這群順應消費者行為而衍生出來的網路紅人，透過各大社群平台建立知名度、發揮自身影響力；最驚人的是，他們能快速將「收視率」化為立即的「轉單率」，但這卻是傳統電視媒體做不到的事。
尤其現在FB的後台已經可以很精準的計算出觸擊率與分享數，這些「注意力」數據都可以被有效轉化與評估，讓網紅經濟的獲利模式更加成形。中國淘寶電商第一網紅張大奕，直播2小時就創下人民幣2,000萬元的業績。網紅創造的不只是一個又一個的「經濟奇蹟」，更為傳統產業投下一枚震撼彈，準備在產業鏈掀起翻天覆地的變化。
值得一提的是，我們的《名人堂國際娛樂》早在數年前看到數位媒體的趨勢，故而2012年在電視台同時推出台灣綜藝界嶄新型態的大型選秀節目《亞洲天團爭霸戰》與《十點名人堂》，成為跨足影、視、平面與數位傳媒集團的重要里程碑。
而今年，《獨家報導》和《名人堂國際娛樂》亦將順應數位平台的趨勢，共同建構《網紅孵化器》，透過數位平台的擴建，挖掘更多來自世界各地的創意人才。因為網紅產業不是泡沫，而是一個翻轉產業，且任何人都能對世界發揮影響力的絕佳契機！
