疫情經濟學下的運動科技 從全球運動產業轉型升級契機談起(張淯)

文:張淯 社長|圖:編輯部

灣近期疫情急遽升溫,雙北升至第三級警戒,全台也實施第二級防疫措施,而為了確保國內企業營運不中斷,海外訂單生產無虞,行政院日前召開產業防疫會議,協助產業加強防疫工作,例如成立防疫應變小組、建立人流管制、限制群聚性活動及加強外籍移工管理等措施。國發會表示,若疫情能在6月底前受到控制,且將影響控制在消費端,疫情對經濟的影響將會微乎其微,且今年經濟成長仍可望維持在5%以上。

COVID-19疫情肆虐全球已近一年,至今病例數仍不斷攀升,特別是歐美第二、三波疫情來勢洶洶,英國、南非及巴西等地更發現高傳染性變異病毒株。即使目前許多國家已開始接種疫苗,但全球疫情似乎未見消退。奇怪的是,當前各界對2021年全球經濟展望卻較半年前的看法樂觀,國際貨幣基金(IMF)於今年1月預測2021年全球經濟成長率為5.5%。為何當前疫情看似重返高峰,國際機構對全球經濟展望反而相對樂觀?除了各國紓困及刺激政策持續外,與疫情共處一年後,人們已較適應新的生活及消費型態,加上2020年底數支疫苗開發完成並陸續上市,英、美等疫情嚴重國家更已開始分批接種,大眾對新冠病毒的恐懼大為消退亦是主因。再者,企業亦透過數位轉型等方式提升遠距生產效率,使再度實施的封鎖措施對經濟活動不利影響程度下降。同時,各國政府也得以根據過去經驗校正管制方式,盡力維持企業、工廠及學校正常運作,採取如戴口罩等個人自主管理及邊境篩檢等措施,降低防疫的經濟成本。

2020年迄今,受到新冠肺炎疫情的影響,許多民眾必須宅在家裡,帶動居家健身概念盛行,也造就任天堂 Switch 健身環大冒險(Ring Fit Adventure)的熱賣。健身環大冒險是一款健身遊戲(Fitness Game),結合遊戲和體感科技,讓人們可以邊玩遊戲邊運動,檢視其受歡迎的原因,除了因疫情關係的影響,其採用不確定感(如:設定意外的遊戲事件)、成就感(如:難以取得的稱號、完成遊戲要求的設定)、競爭(如:在遊戲內設定與朋友競爭的小遊戲)等運動科技元素。
近年來,隨著健身房和運動中心林立,以及各項運動賽事的舉辦,帶動台灣運動風氣,根據教育部體育署 102~108年度運動現況調查,台灣規律運動整體人口比例,大約 30~35%左右。雖然近年來台灣運動風氣興起,但規律運動整體人口比例卻並未隨著風氣的形成,而呈現大幅成長的情形,由此可見還是許多人尚未養成規律運動的習慣。隨著運動風氣的形成,連鎖或是獨立經營的健身房紛紛成立。在競爭激烈的時代,若僅依靠傳統健身房服務模式,未必能從商業競爭中脫穎而出,因此開始思考創新的服務模式,打造獨特的健身體驗,而其中健身房運用的數位科技是其中一個方向。觀察健身房之導入數位科技發展趨勢,使用新興科技進行服務模式創新,是目前健身房主要布局方向,讓民眾在健身房運動,不會因為在固定器材長期訓練下,而缺乏運動的新鮮感,最終放棄到健身房運動的意願。有鑑於規律運動的重要性,以及縱使健身房和運動中心林立,規律運動人口比例並無大幅提升,政府和相關業者應提出一個創新的方法,培養人們養成規律運動的習慣。

Pavigym新型態的互動式健身模式:西班牙歷史悠久的健身房地板業者 Pavigym 成立於 1963年,面臨健身房競爭激烈的世代,思考轉型策略是從服務模式創新著手,因此在 2014年推出新型態的互動式健身模式 PRAMA,可以將任何空間打造成健身空間,在導入的場館 運動空間內看不到傳統健身器材(如:跑步機、橢圓機),而是透過互動式螢幕、彈性軟墊地板鋪墊與牆面,打造結合 LED 聲光效果之訓練,將開合跳、折返跑等常見的動作,融入高強度間歇訓練(High Intensity Interval Training, HIIT),利用運動科技的方式讓人們不會因為健身動作重複性高,而失去運動的樂趣。為了要掌握到館運 動民眾之運動表現,會在課程當中使用穿戴裝置,記錄、消耗的卡路里等項目。

Orangetheory Fitness運動科技導入創新服務模式:成立於 2010年美國 Orangetheory Fitness 連鎖健身房,在企業成立八年之後已經在全球展店超過 1,000 家,如此成功的秘訣之一是導入運動科技概念。其運動宗旨是「橙色理論」,希望到館運動的顧客在運動過程中,最大心率逐漸達到「橙色區間」(最 大心率的 84%-91%),心率訓練已經被科學證實,是健身訓練成效的關鍵因素, 透過達成「橙色區間」藉此達成 24 小時持續燃脂。Orangetheory Fitness 的課程採用小班團體制,每一班課程都會配置一個專業教練。在課程中會使用穿戴裝置監測顧客心肺功能,並將運動結果投放置大螢幕,讓人們隨時與自己競爭,並隨時觀測運動最大心率是否達成橙色區域。此外,為了維持上課的學員對於課程的新鮮感,不會事先告知學員每堂課程的細節(如:訓練模式), 讓每位學員上課都抱持期待感,且訓練方式的改變有助於運動者不會因為固定訓練方式,而陷於運動瓶頸。

BlackBox VR實體健身房與 VR 結合:打造健身「運動科技」BlackBox VR 成立於 2016年,提供 VR 健身房服務,在加州舊金山、亞歷桑納州等地設立實體健身館,提供到館運動者專屬運動空間,每次健身時間為 30~40 分鐘, 結合阻力、肌力訓練和有氧運動,透過打造 VR 健身運動科技場景,讓人們可沉浸於運 動場景,並可以與自身過往的表現,或是其他訓練者進行同場競爭。該公司獲得 2018年美國 CES 創新獎。

以消費、投資、生產三個面向來看,疫情衝擊到消費端,若疫情能夠在6月底前控制,影響GDP成長大概0.16個百分點;若疫情延續至第三季,將影響GDP 0.53個百分點,不過就2020年經驗來看,消費端在疫情過後能夠彌補回來,因此衝擊有限,且行政院也通過2,100億元紓困預算,預計將可增加經濟成長0.9個百分點,而投資端受到疫情直接衝擊較小,因此將首要重點放在生產端,尤其今年前四個月訂單維持30~40%的成長,維持出口動能對台灣經濟成長很重要。此外,因人工智慧(Artificial Intelligence, AI)技術的發展,AI 亦進入運動健身 App 領域,打造虛擬 AI 運動教練,即時糾正使用者的動作。觀察近年來健身 App 領域發展,因應使用者和產業需求變化,從運動科技設計元素走向與新興科技(如:AI、區塊鏈)結合。

隨著穿戴裝置、智慧型手機等科技的盛行,個人化健身概念興起。運動科技體驗可促使使用者持續運動的關鍵(如:獎勵、積分等)要素,使用者沉浸於運動科技情境,可透過持續運動的努力,獲得相對應的回饋,並透過以使用者為中心的設計,在獲得運動表現提升之體驗的過程,藉此讓使用者進入心流狀態,全神貫注持續投入運動。因人們對科技輔助運動的需求呈現多元化,因此從運動運動科技發展案例來看,結合人工智慧、擴增實境等新興技術,已經成為趨勢,目的是能夠更強化運動科技的體驗,進而促使使用者持續投入並不斷精進運動表現。

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