文：張淯 | 圖：編輯部
阿瘦皮鞋是臺灣第一間股票上市的鞋類零售業公司，在秉持創辦人羅水木「堅持做臺灣最好的鞋」的目標下，阿瘦始終與時俱進，用品質與創新證明，將簡單的招式做到極致，一樣可以擦出不同凡響的火花。
六十多年前，有個不一樣的擦鞋匠，靠著「擦三遍、亮三天」的心對待每一雙鞋，這樣的戰戰兢兢，讓他在每一次的轉型關鍵時刻，得以跨出成功的步伐，一步步打下了阿瘦皮鞋的王國；2014年，在第二代接班人的帶領下，阿瘦成為臺灣第一間股票上市的鞋類零售業公司，也讓這個從臺灣起家的本土品牌有了更廣闊的舞台。
用心對待每一雙鞋
阿瘦皮鞋的創辦人羅水木，1930年出生於宜蘭，10歲時父親死於礦坑意外，被迫離家至麵店當童工，13歲眼見弟弟因沒錢看病死於瘧疾，發憤要靠自己能力讓家人過好日子。血氣方剛又有生意頭腦的羅水木，20歲前就靠著開雜貨店，叫賣龍眼、杏仁茶等，成為家中經濟支柱，卻因沉迷賭博兩度破產，轉至臺北發展。
擦鞋攤是他下決心東山再起的契機，23歲時，他以典當手錶換取的120元，當做開業基金，在延平北路巷子裡擺上擦鞋攤。相較於同行，多少會因為想要多擦幾雙鞋而少擦一遍，羅水木堅持不論客人多或少，每雙交到他手上的鞋，都必須「擦三遍、亮三天」，久而久之，許多人便指名只給身材較「瘦」的羅水木擦鞋，他也因此有了「阿瘦仔」的綽號，開啟了賣鞋之路。
1971年4月23日，阿瘦皮鞋正式在臺北開了第一間店──阿瘦雙馬皮鞋店 （阿瘦皮鞋前身）。開店之初，羅水木做了一個不同於其他老闆的決定：找人來顧店。羅水木認為，要成功就必須掌握產業脈動，所以他積極到各國考察，利用寶貴時間繼續汲取新知並引進國外流行新款，為日後的皮鞋王國奠定成功基石。
虎父虎子青出於藍
就因為腦筋動得快，加上重視每一個細節，秉持「服務最要緊，品質要顧好」的理念，讓阿瘦逐漸打開了市場。不過，阿瘦皮鞋能成長到目前擁有兩百多個店面，光臺灣的年營收就破三十億，旗下更代理Union Square運動休閒品牌、美國naturalizer、LeBunny Bleu、巴西手工男鞋Albanese等知名品牌，更延伸出BESO流行少淑女鞋品牌，就不能不提第二代的加入。
1983年，羅水木的長子、現任阿瘦董事長羅榮岳退伍，中原大學建築系畢業，原想參加建築師考試，但因父親的一席話，讓他決定接班。
2002上半年是阿瘦發展史上重要年代，準備迎接成立50周年，羅榮岳的心情卻很忐忑。面對同行短短三年開出100家店，反觀阿瘦完成全臺23家連鎖店面體系後便一直躊躇不前，讓他深感「走過半百，卻很漏氣」。於是，在與父親討論後，決定放下過去只在A級商圈的保守經營觀念，大舉展店，從平均一年開不到一家店，變成平均每年開出30家，很快就在2004年門市突破100家、2008年破200家，到2010年展店數已穩居全國第一。
用品質持續擦亮招牌
快速展店的同時，阿瘦始終秉持零製造、零加盟、零空降、零自有店面的原則，專注通路與品牌的經營，以及人才的培養，並且精心挑選一線優質夥伴，以維持阿瘦一貫的好品質。
至今，阿瘦仍堅持97%鞋款在臺灣製作，為此經濟部還特別頒發「經濟專業獎章」給羅水木，表彰其堅持根留臺灣未曾外移的貢獻。據統計，阿瘦近年來平均每年銷售一百多萬雙鞋子，製鞋產量已超過臺灣一年外銷總量。
而在地生產與本土情感連結後的品牌內涵，也讓阿瘦的價值更為突顯，獲得了許多肯定，像是國家即的磐石獎殊榮、行銷上的廣告金句「you ASO beautiful」、消費者理想品牌第一名等、臺灣鞋業楷模、ISO國際品質認證等，並累積出超過百萬的會員與30多家供應商。
然而，阿瘦並不以此而自滿，也並未停下成長的步伐，2011年先到大陸上海開店試水溫，並藉由臺灣經營經驗的成功複製，將臺灣品牌推向世界。像是在澳大利亞註冊的L&J品牌，即以專賣臺灣製的高級鞋款建立口碑與行銷知名度。與此同時，阿瘦也積極開發店商通路，以彌補實體的不足。
展望未來，羅榮岳指出，鞋類產品過去講究耐穿，但近年來開始講求輕巧、有型、健康等特殊功能，「阿瘦要配合現代人需求，向健康產業靠攏」，為此阿瘦用心在顧客看不見的細節，與工研院合作，在多項產品上取得專利，像是氣墊鞋、奈米產品等。此外也自行研發能有效減緩腳後跟壓力的「彈麗鞋跟」，為愛穿高跟鞋的女性提供最穩定的支撐。
鞋子雖是古老的產物，但阿瘦始終與時俱進。從最早「一針一線、實實在在」，到今天以「真、善、美、新」為品牌核心理念，透過不斷地精進研發，打造出一雙雙結合「時尚」、「精湛工藝」與「功能」兼俱的鞋款，阿瘦不僅用品質擦出臺灣皮鞋王國，也擦亮了同業難以媲美的金字招牌。
看阿瘦皮鞋怎麼贏？
在小地方用心，為顧客創造最大的價值。
