文：企畫製作：張淯、黎薇｜文：黎薇｜圖：翻攝自網路
寵愛之名的生物纖維面膜，因為投入很高的生產成本，一片面膜要價三百多元，卻讓台灣的消費者瘋狂搶購、陸客指定購買。進軍國際舞台之後，不但讓LVMH集團通路Sephora點名要賣這款爆紅面膜，銷售量還衝上通路護膚品牌前3名，台灣之光的稱號當之無愧。
寵愛之名的生物纖維面膜銷量可觀，創辦人吳蓓薇從事16年的雜誌編輯工作，毅然決然轉換跑道，創立自己的保養品牌。她不但讓寵愛之名在台灣發光發熱，更成為 LVMH 集團絲芙蘭（Sephora）通路中，銷量前三名的護膚品牌。
吳蓓薇就讀大學期間，曾雜誌社做助理編輯，在成為正式編輯之後，更負責企劃服裝、時尚、美妝等議題，不只奠定了良好的寫作基礎，也對流行美妝產業有了不同的想法。
「我雖然是一個雜誌記者，但我一直想要成立一個台灣自創的美容品牌，最後終於轉行去做了！」她說。
她在《美麗佳人》主跑美容線期間，進行過許多國際專訪。她深入了解各式各樣的產品與品牌理念，最後決定創業的關鍵，是因為中間發生一個有趣的轉折點。
用天然成分和專業技術 讓品牌突破重圍
吳蓓薇對於雜誌的專題操作相當熟練，從採訪的過程中也學習到很多國際美容品牌的經營理念，讓她進一步思考：「為什麼台灣沒有一個很棒的美容品牌，能夠走上國際市場？」而這個念頭也成為她創業的初衷，並在2003年創立寵愛之名，研發生物纖維面膜。
「以前我只知道亞洲的女性都喜歡把面膜當做一道保養的程序，直到我接觸了生技公司，發現生物面膜的材質，原來是作為燒燙傷患者的保護醫療器材，當我看到它的第一眼，就像職業病似的把它敷在手上，沒想到手部的白皙度非常明顯，還持續很久，跟一般面膜只能持續幾個小時的差異很大。因此才想開始研究將生物纖維裁切成面膜的形狀，並搭配自己的精華液來敷臉，沒想到效果非常好。」吳蓓薇在接受媒體採訪時，曾做過以上表示。
不過，因為這種生物纖維是「活」的，如果在面膜裡放太多精華液，會有發霉的疑慮。因此吳蓓薇請來化妝品教授，進行研究和臨床測試，試圖找出面膜最適合的厚度與培養期，最後終於讓她找到最適合發售的狀態，並且跟著品牌一起曝光，成為品牌的主打產品之一。
吳蓓薇過去曾去過雅漾的法國總部採訪，當她了解到該品牌對效果與安全的堅持時，大受感動，也因此確立她想要發展的品牌方向。
寵愛之名這款生物纖維面膜，因為投入很高的生產成本，一片面膜要價三百多元，價格比一般的面膜貴了不少。當時考量到品牌知名度並不高，因此只計劃在醫美或是藥局等專業通路販售，沒想到卻成為市場上的爆紅產品。
吳蓓薇說，自從大S特別在《美容大王》一書中，給予「我之所以能白得從衛生紙進階到日光燈，這款面膜是頭號功臣之一喔！」的好評後，不僅讓台灣的消費者瘋狂搶購，就連陸客也指定購買。
打造全方位通路 快速崛起的台灣之光
寵愛之名從一個台灣自創品牌開始發展，至今已耕耘12年，不但在台灣大受歡迎，也開始邁向國際市場。
2009年，寵愛之名在中國絲芙蘭上市第一天，業績就衝上第4名，只輸給迪奧、蘭蔻和雅詩蘭黛，並且與倩碧打成平手；更在不到半年的時間，就拿下面膜銷售第一的好成績。
儘管寵愛之名已在中國站穩腳跟，然而吳蓓薇深知，國際品牌不能只依靠單一通路。因此在與絲芙蘭合作長達5年的獨家代理之後，吳蓓薇毅然決然做出結束獨家代理的決定，並進軍中國最大電子商務網站天貓。
寵愛之名在天貓首日開賣，只短短的2小時，業績即突破台幣近千萬元，且當年度在中國的營收，更是超過新台幣10億元，幾乎沒有受到脫離絲芙蘭通路的影響。
吳蓓薇說：「我一直很希望可以成立台灣的國際品牌，大多數的亞洲女性都用歐美或是日本品牌，但台灣其實也有很多優質的代工廠，可以做出好的商品。因此，在拓展台灣知名度的同時，我們更把目標放在持續推廣海外市場，甚至還要走向歐美，希望可以從眾多的品牌中脫穎而出。」
現在，寵愛之名的版圖已經拓展到世界各地，包括香港、新加坡、馬來西亞、泰國、印度等，這個短時間在國際間崛起的品牌，絕對可以說是台灣之光。
