製作人：張淯、賴宛佐｜撰文：賴宛佐、葉惟禎｜攝影：彭級鋒 協助｜拍攝：丁永祥、吳珮旻｜照片提供：吳珮旻
品牌大廠投入路跑活動，已經從單純的贊助到直接投入，路跑賽事已經成為品牌大廠的另一個激烈戰場。未來，路跑不再只是單純的賽事，而是一場結合健康、娛樂、時尚、潮流的品牌大戰！
跑在台灣的熱潮方興未艾，從2015年路跑賽事將近800場，且2016還有增加的趨勢。根據體委會的統計，目前路跑人數上看250萬人次，若以運動用品業者估計，跑者每年的消費以1萬元估計，路跑商機高達250億元，難怪各大運動品牌廠商，爭相到台灣開設路跑旗艦館，例如日本Mizuno美津濃大手筆，在台灣開出全球第一家路跑旗艦店。
雖然路跑數量暴增，但是相應而來的抱怨也不少，不少跑者反映賽況品質差，精打細算的跑者，開始精挑細選路跑賽事主辦單位，而運動用品大廠主辦的賽事，品質好贈品佳，即使報名費超過千元，也常常在一開放報名就馬上被秒殺。
為爭搶這波路跑商機，各大運動品牌除了不斷開發新品，搶食市場大餅，更用賽事為自家品牌打造另類的品牌形象，很多跑者甚至是「為贈品而跑」，反客為主的商業消費操作，已經漸漸成為趨勢。
趨勢1 打造高品質賽事 用獨特紀念品拚人氣
隨著路跑賽事飆近千場，且參與路跑的族群有年輕化的趨勢，台灣跑友在挑選賽事的動機更多元，包含賽道風光、國際認證等等，都是他們評估是否報名的依據，而賽事的紀念品，更是吸引他們是否報名的關鍵，其中紀念衫，最常被用來大作文章，比如New Balance獨特設計感的紀念衫，螢光綠的色彩，即使在白天「跑路」依舊光彩奪目。
然而，紀念衫早就是「基本配備」，已經無法滿足跑者的胃口，因此主辦單位無不挖空心思，開發功能與創意兼具的獨家紀念品，把紀念品化作賽事的象徵，透過主題特色的塑造，讓跑友願意把紀念品擺在家裡，形成另一種無形的品牌識別，每每看到這些紀念品，就能想起自己在跑道上揮汗如雨、挑戰自我極限的美好體驗。
比如金門馬拉松的獨家紀念酒就是一例。還有2015全國英雄馬拉松賽事的參賽紀念品，更是豐富澎湃，參賽的贈品內容會根據不同組別而提供不同的贈送，除了有晶片、防水號碼布、輕巧排熱的慢跑鞋之外，還有可修飾體態並兼顧肌肉穩定性的機能紀念衫，以及機能型的壓縮腿套之外，主辦單位更大手筆推出「揪團報名就送健走機」的活動，只要每50人報名，就贈送一台由日本進口、價值日幣2萬4千元的「居家型跑步健走機」。
從琳瑯滿目的各種「花式」贈品，不難看出現在要吸引跑者來參加路跑的「難度」有多高了。
趨勢2 直攻女性跑者 未來5年持續成長的金雞母
女子路跑市場撐起半邊天，NIKE、美津濃、PUMA與New Balance等運動品牌大廠，紛紛舉辦以女子運動為主題的路跑賽事。根據統計，專屬女性的路跑賽事，每年以2倍以上的速度成長。
為什麼女性路跑在台崛起？不同於日本女性享受一個人路跑的幸福感，台灣的女孩們路跑愛「揪團」，她們更享受與朋友們一起路跑的過程，對女孩兒們來說，路跑是一項與姊妹們分享時尚、潮流與美麗的社交體驗。
過去女性運動風氣不盛，對廠商來說，女裝就是把男性的尺寸改小，但隨著女性運動人數倍增，並且向廠商抱怨沒有又炫又有型的服飾可以挑選，因此近幾年來，女性的運動服飾款式大爆炸，從內著到外衣，琳瑯滿目，而反映在營收上的，就是漂亮的成長曲線。
根據NIKE最新一季的財報，其獲利比前一年同期成長20％，其中又以大中華區的表現最佳，成長率高達31％。NIKE更表示，未來女性市場的營收，預計將由2015年的57億美元，在2020年時，以倍數增長至110億美元。
趨勢3 提高品牌黏著度 立刻看到消費
舉辦路跑的目的除了打造品牌形象，最重要的是能看到立即的收益。運動品牌大廠除了以精緻的贈品吸引跑者外，更會置入「隱藏性」的消費點，間接鼓勵跑者做出實質的消費。
比如報名adidas路跑的參賽者，都會拿到adidas商品兌換券，讓參賽者在比賽結束之後，能前往adidas門市購買商品，讓品牌廠商投入舉辦賽事的資金，能夠帶進後續商品的銷售，獲得回收效益。
還有義大利運動品牌Lotto在中秋節前，於淡水漁人碼頭舉辦月光路跑活動，報名者不但享有Lotto月光路跑紀念T-Shirt等贈品，報名成功者，更可以優先預購限量的加購商品。廠商以路跑為名的「限量加價購」，就是增加營運收入的促銷方式之一。
趨勢4 不只路跑還要遊樂 用五感刻劃品牌體驗
對大多數的跑友而言，爭取成績雖然重要，但是欣賞沿途的風光之美一樣重要，全國英雄馬拉松的賽道，位於大甲溪出口與潮汐交替構築而成的高美海岸濕地，是國內少有的水鳥棲息地之一。跑者在賽道上，穿越一座座快速旋轉的巨型風車，低空飛翔的水鳥雁鴨與紅白相間的高美燈塔錯身而過，讓跑者心曠神怡，在心無旁鶩之中挑戰自我極限。
國際知名運動大廠FILA在台灣舉辦的首場路跑活動，5,000位名額一開放報名即火速秒殺，路線以東海大學的校園為主，沿途可欣賞東海大學的校園之美。在現場還有聖誕老人的福袋追逐賽，增添趣味；賽後派對則邀請偶像歌手演出同樂，現場更準備價值近50萬元的獎項大放送，這個結合音樂、健康與時尚的路跑派對處處充滿驚喜，無怪乎跑友們爭相報名！
而另一項由知名運動品牌New Balance舉辦的動物園路跑賽，今年即將邁入第7屆，更是跑友心中極度「歡樂」路跑活動的首選。跑友不但可以享受動物園區自然優美的環境，還能體驗沿途趣味且充滿律動的元素，在輕鬆歡樂的氛圍中，開心的跑完全程！
主辦單位在賽前規劃了動物人體彩繪，賽程中，則在賽道上設置多彩光影隧道的「奇幻動物區」，隧道內充滿多彩光影及動物音效，讓跑友無論在視覺上還是聽覺上，彷彿有動物陪跑的身歷其境的感受。賽後活動更打造露天演唱會，配合動物園的天然景緻與蟲叫鳥鳴，塑造出一個獨特的演唱會情境，讓跑友在完成辛苦的賽事後，還能留下來一起歡樂，這種結合路跑與娛樂的賽事，非常適合親子一同參與。
當製造業已經無法再為台灣的GDP創造下一波的經濟奇蹟時，如何讓火紅的路跑商機持續燃燒下去，為台灣的製造業打造出新一波的成長曲線，除了別讓濫竽充數的低品質路跑賽事降低跑友參與的意願之外，品牌大廠如何運用創意吸引跑友，讓這波熱潮持續不墜，更是關鍵。
