文：木夏｜圖：翻攝自網路
根據統計，2016年大陸的網紅產業產值，將超過人民幣580億元，遠遠超越去年中國電影，創下人民幣440億元的國內票房。只是網路直播平台，湧現出愈來愈多內容低俗化、色情化、無恥化等問題，中國官方出手干涉之後，恐怕將會為直播界掀起驚濤駭浪。
有人說，2016年是「網路直播元年」，這句話是有其道理的。根據統計，2016年大陸的網紅產業產值，將超過580億人民幣（下同），遠遠超越去年中國電影，創下440億元的國內票房。這個驚人數字，代表在每10個中國網民裡面，就有將近一半的人口正把錢花在網路直播。
在網路直播領域橫空出世之後，一位小有名氣的網路主播1個月賺的錢，甚至比某些電視主持人的年薪還多。而且透過線上直播，出現非常多奇人異事，總是讓人瞠目結舌，除了帶來刺激與新鮮感之外，另一方面，也不斷刷新人們對原則和底線的認知。
素人網紅搏上位 腦洞大開秀下限
網路直播平台，最大的特點在於門檻低、進入容易，每個素人都能透過網路展示自己的生活。當吃喝拉撒這種生活瑣事，都能引來上百人圍觀的時候，也代表開創了一種全新的商業模式。
但是直播的人那麼多，不耍點手段怎麼能上位呢？為了能在最短時間之內搏人眼球，甚至有機會一躍成為受人追捧的網紅，因此網路直播的內容，也從前期打打擦邊球，到後來完全沒有極限。
為什麼有些主播只花了2個小時，粉絲數就暴漲好幾千人，而且直播時全程都是破萬的人氣？其中的祕訣就是美瞳、露腿、露事業線賣弄風騷，一瞬間，送花、送禮物、送車、送火箭的彈幕塞滿整個螢幕。像這種帶點情色的直播內容，其傳播速度比正經八百的內容快多了。
如雨後春筍般的網路直播平台，湧現出愈來愈多內容低俗化、色情化、無恥化等問題，甚至有人另闢新藍海，到窮苦的中國偏鄉農村，假慈善真吸金，為了增加效果，甚至往窮孩子臉上抹泥巴。這種所謂的公益直播，實際上就是斂財，1個月收入竟高達24萬元，1年吸金直逼300萬元。
「是時候該管管了！」這是不少中國網民，對網路直播走向無恥之路的想法，受到公眾詬病的各種亂象，終於演變到政府當局忍不住出手整治的地步。
無規矩不成方圓 活下來的會壟斷
今年9月，中國廣電總局下發通知，網路節目直播必須要持證上崗，在中共文化部、廣電總局相繼出手介入之後，國家網信辦也於12月1日開始實施《互聯網直播服務管理規定》。透過實名登記、即時阻斷，直播平台將設置總編輯先審後發、黑名單等硬性法條約束，以及常態性監管，意圖遏阻網路直播亂象。
政策大刀一揮，可能會讓很多人和很多平台斃命，也將網路直播由各平台百家爭鳴，帶往大者恆大，由大型直播平台壟斷市場的局面。對於政府來說，平台壟斷之後，管理起來就輕鬆多了，以前要監控幾百家，現在只要控制兩、三家，省下不少工夫。
某中國論壇網友在接受訪問時表明：「雖然不清楚執行的標準有多嚴苛，但網路直播的審查，我覺得還是有必要。因為現在上面太多妖魔鬼怪了，必須照遊戲規則走，不可能顧及到每個人的感受。」但也有中國網友私下表示，言論箝制的感覺更糟糕，和封建社會頒發聖旨沒什麼兩樣。
面對政府的大刀闊斧，這個人人可直播的時代，是否會就此終結，進而導致整個行業的危機呢？有人樂觀地認為，直播平台或許存在很多問題，的確可能限制平台發展，然而並不會阻止其興盛，更不可能導致其死亡。
邁向美麗新世界 還是回到1984？
截至今年6月，中國網路直播用戶的規模達到3.25億人，連淘寶也玩起電商直播，可見直播平台正在急速轉型中。在年底之前，政府將進一步加強監管力度，預計整個直播行業也將迎來一波洗牌期。
世紀智庫管理顧問創辦人許景泰對此表示，中國政府一向採取「放說管」的手法，會祭出這樣的政策，一點都不讓人意外。像YY這種大型直播平台，本身就會自我管控，並不會放任網紅在平台上大放厥詞，這樣做或許會限制網紅或直播的發展，但是影響並不顯著。
在許景泰看來，現在的中國直播市場仍然非常活躍。只是法令實行後，對於還沒入行，計劃加入直播賺錢的素人來說，要搏上位的難度應該會變得更高。至於對整個網路產業，究竟會造成什麼影響，還需要觀察一段時間才能下定論。
除非中國政府徹底禁止視訊直播的存在，否則永遠無法阻止直播平台鑽空子、打擦邊球的行為，畢竟所謂的「擦邊球」就代表著，只要有「邊」存在的一天，就一定有人會想辦法把球從灰色地帶「擦」過去。
