短影音的崛起讓品牌行銷方式發生巨變。許多企業透過創新的短影音內容，成功吸引目標受眾並提升品牌影響力。本文將探討三種成功的短影音行銷案例，分析其策略與成效。
短影音行銷案例一：運用故事行銷提升品牌親和力
故事行銷是短影音行銷的核心策略之一。品牌透過講述動人故事，使受眾產生共鳴，進而提升品牌好感度。
例如：Airbnb透過短影音分享房東與旅客的真實故事，如「Host Stories」，讓品牌不僅僅是住宿平台，而是關於連結與體驗；Dove（多芬）透過「Real Beauty Sketches」短影音，傳達自信與美的多樣性，深化品牌價值與消費者情感連結；Google在YouTube 短影音廣告中展示「Google Search Stories」，例如家庭團聚、求職成功等，凸顯Google 的實際價值；LEGO 則透過「Rebuild the World」系列短影音，呈現兒童與成人創造夢想世界的故事，強化品牌的創意與情感連結。
短影音行銷案例二：善用挑戰活動提高互動率
挑戰活動（Challenge）是短影音平台上最受歡迎的行銷手法之一。透過簡單、有趣的互動機制，品牌能夠吸引使用者主動參與並分享內容。例如：Nike（耐吉）發起「10秒極速換裝挑戰」，邀請消費者錄製自己快速更換運動裝的影片，並標記品牌標籤。這不僅讓品牌獲得大量曝光，也強化了消費者對品牌的記憶點；許多藝人在發佈新作品後也會在IG Reels發起舞蹈挑戰，成功拉近與大眾的距離並提高作品的曝光率；Coca-Cola（可口可樂）則利用短影音發起「Share a Coke」活動，鼓勵用戶拍攝與個人化可樂瓶的互動影片，增加品牌參與度。
短影音行銷案例三：結合KOL影響力擴大品牌聲量
與KOL（意見領袖）合作更是短影音行銷中不可或缺的策略。許多品牌透過與KOL合作，快速觸及更廣泛的目標受眾。例如：McDonald’s（麥當勞）與知名美食KOL合作，拍攝「10秒美食挑戰」，KOL以幽默風格展現品牌產品的特色，成功帶動大量觀看與討論；Dunkin’ Donuts（唐恩都樂）曾與 TikTok 網紅 Charli D’Amelio 合作推出「Charli’s Drink」，短影音曝光帶動銷量大幅成長；Adidas（愛迪達）則與運動網紅合作，推動「Impossible Is Nothing」短影音挑戰，讓用戶分享運動突破瞬間。
短影音行銷已成為品牌必備的推廣工具，透過故事行銷、挑戰活動及KOL合作，企業能夠有效提升品牌曝光與受眾參與度。在競爭激烈的市場中，運用創新的短影音策略，將是品牌脫穎而出的關鍵。
延伸閱讀
這篇文章 短影音行銷案例分享：品牌如何透過短影音吸引目標受眾 最早出現於 行銷人。
