肥水不落外人田 印尼禁TikTok直播帶貨

印尼禁止TikTok經營電商。圖/TikTok臉書
印尼禁止TikTok經營電商。圖/TikTok臉書

獨家報導 記者宋秉忠/綜合報導

TikTok擴展國際版圖再受挫,除了遭到所在國有關「洩密」的國安限制外,由於其革命性的網路行銷模式,也引起越來越多國家的抵制。TikTok於4日宣布,為遵守印尼的新規定,暫停在印尼的網上購物服務,也就是印尼網紅不能在Tiktok上直播帶貨。

行銷專家指出,比起靜態圖文,Tiktok上的視頻帖子更具可信度,因為視頻創造出特定的「自我表露」環境,也就是可以看到創作者的身體動作、說話方式,這讓人更信賴推播者。

有研究表明,TikTok視頻中有動作和口頭提示的帖子比30至60秒的微廣告更有說服力。

印尼要禁TikTok的電商運營早有跡象可尋,印尼總統佐科·維多多曾說,要小心電子商務,如果有法規,它可以是件好事,但若沒有法律規範,它可能會變得很糟糕。

對於禁止TikTok經營電商,印尼政府表示,禁令是在保護印尼當地的實體和線上零售商。印尼貿易部長哈山(Zulkifli Hasan)表示,電子商務不能成為社交媒體,必須區隔,並指出,若TikTok不在一周內遵循新法規,恐被吊銷營運許可證。

因此,TikTok於4日發表聲明稱,該公司的首要任務是遵守當地法律法規,因此,將不再在印尼的TikTok上進行電子商務交易。

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