文：陳默安｜圖：彭級鋒
根據Line官方統計，每天在全球之間傳遞的Line貼圖，超過1.8億。而且從Line開放個人原創貼圖平台以來，目前共有19類原創貼圖，總計數萬多組，而且還在逐步增加。或許在外人看來，創作者只要定期產出貼圖，等著暴紅就好，但幸運兒終究是少數。如何畫出自己的一片天，對每位創作者來說，都是很大的挑戰。
現代人不管是跟情人、家人或朋友傳Line，總會習慣附上幾張貼圖，有時候懶得打字，也會讓貼圖代勞。因此Line貼圖，已在不知不覺中，成為大眾使用通訊軟體時非常依賴的工具。
根據Line官方統計，每天在全球之間傳遞的Line貼圖，超過1.8億。而且從Line開放個人原創貼圖平台以來，目前共有19類原創貼圖，總計數萬多組，而且還在逐步增加。隨著貼圖熱銷，許多素人插畫家的身價水漲船高，也因此吸引更多人投入貼圖創作，將之視為一圓畫家夢的最佳捷徑。
目前台灣的貼圖創作者已超過5萬人，只是能夠脫穎而出的人卻寥寥無幾。而成功關鍵，除了圖畫得好不好以外，更牽涉到創作者有沒有培養固定粉絲、如何提升曝光率、自我行銷包裝，甚至背後是否有公司支持等層面。
知名貼圖「阿呆兒」的創作者鄭頤，原本從事遊戲軟體設計，憑著多年累積的繪畫經驗，開始嘗試貼圖創作，兩年多下來已推出十幾款貼圖，培養出一群固定粉絲。
而長時間的耕耘，讓鄭頤對於經營社群有了獨到見解，從他的經驗當中，也讓人發現了更多需要投入心力的關鍵。
招數1 精準表達心情 塑造高人氣貼圖
仔細觀察Line貼圖暢銷排行榜，不難發現，受歡迎的貼圖不一定最美、最可愛，但一定非常貼近生活，令人會心一笑。
2014年5月，Line開放個人原創貼圖平台，鄭頤立刻投稿第一套貼圖，沒想到，精美細緻的作品反應卻不如預期，使他開始思考，究竟什麼樣的貼圖最能吸引用戶？
「在Line聊天過程中，貼圖的主要目的是讓使用者省下打字工夫，用最短的時間表達想法。」鄭頤發現他的第一套貼圖畫風精細，甚至還有光影、立體效果，但貼圖的訴求，在於迅速而精準表達心情，要花時間細細品味的作品，並不符合市場需求。
使用Line對話時，無論文字或貼圖，停留在螢幕上的時間非常短，如果不能在短短幾秒之內讓使用者產生共鳴，就無法激起購買慾望。察覺到繪畫風格與市場的落差之後，鄭頤開始調整畫風。例如後來的「阿呆兒」，畫面清晰簡潔，搭配上簡短文字，恰好符合青少年節省時間的需求，很快地成為暢銷貼圖。
招數2 創作風格多元 滿足不同需求
有別於許多創作者喜歡保持神秘，鄭頤反其道而行，向大眾公布自己的Line帳號，只要想加他好友，通通來者不拒。好友名單包括周遭好友及粉絲，人數超過3,000人，高達600個群組。
Line的對話框，成為鄭頤深入了解使用者需求的窗口。時常有人針對貼圖提供意見，但需求往往南轅北轍。例如年長族群希望貼圖的字能大一點，但年輕世代卻希望文字更豐富，就算字體小一點也沒關係，偏好的貼圖風格或畫面呈現也不同。
使用者的真實反應，讓鄭頤深刻體認到「一套貼圖沒有辦法完全滿足所有使用者」，而他的因應之道，便是持續推出不同風格的貼圖，以多元化作品吸引不同族群、屬性的使用者。如此一來，便不會受限於「市場需求」，畢竟消費者口味變化太快，唯一的方法就是比他們更多變。
另一方面，Line貼圖團隊資深經理呂苔君，曾在受訪時指出，國外用戶對貼圖角色忠誠度高，台灣用戶則喜歡追逐新款貼圖，尤其對新議題追得更緊，如果貼圖能夠搭配時事議題，就很容易大受歡迎。
招數3 貼圖帶入名人角色 加乘宣傳效果
對創作者而言，除了推出好作品之外，更重要的是如何提升曝光率，抓住更多用戶的目光。像鄭頤有一套名為「釧兒」的貼圖，使用者一眼就看得出，貼圖角色是公眾人物澎恰恰，加上澎恰恰的形象較為諧趣幽默，無形中增加使用者購買意願。
鄭頤與澎恰恰認識的時候，正逢澎恰恰推出名為《釧兒》的舞台劇，鄭頤便為此劇設計貼圖，帶入澎恰恰的造型。「大家在市場上使用這套貼圖時，對於舞台劇會有宣傳效果。」談起「釧兒」的創作源頭，不難發現，鄭頤不只將貼圖視為「作品」，更是一種「工具」。
透過貼圖為名人宣傳，相對地，也會吸引名人的粉絲、舞台劇觀眾等不同族群關注自己的創作，達到互惠之效，可說是效益極大的宣傳方式。
或許在外人看來，創作者只要定期產出貼圖，等著暴紅就好，但幸運兒終究是少數。鄭頤認為，有興趣從事貼圖創作，就必須投入所有的時間。從他的經驗可以發現，除了繪圖之外，也要花相當多心力與粉絲互動，藉此了解用戶習性與喜好。
同時，鄭頤建議創作者也要持續嘗試不同風格的貼圖，並且善用自身資源，一步步累積知名度與粉絲數。雖然這個過程，未必是最快速的捷徑，但可以肯定的是，未來的創作之路，將會走得更長更遠。
