文：城國斌 | 圖：《獨家報導》資料庫
過去幾年「快速時尚」崛起，看準年輕族群消費力，擺脫以季為概念的設計方式，用設計、大量製造、平價取勝，像是Zara宣稱只需要兩周的時間就可以設計開發出一款新產品並擺上貨架，不過卻也衍生了浪費文化，近來以超越自我極限為訴求的「酷玩運動」風潮隱然崛起，成為年輕表現自我的新方式！
穿著夏季最新發表的合身外套、精心打扮的亮麗美女，拎著一款限量的精品包，這樣的畫面在這幾年似乎越來越少見，快速時尚（Fast Fashion）在前幾年盛行，看準年輕族群消費力尚無法負擔高端精品時尚，卻仍有龐大的消費欲望，「快速時尚」正好滿足需求。材質不耐穿？不要緊，對喜新厭舊的年輕人來說，正是衣物汰舊換新的好理由。
像是從西班牙崛起，成立於1975年的Zara，至今不過36年的時間，版圖已拓展到全球74個國家，共一千多間分店，就是快速時尚潮流的代表品牌之一。
然而，市場潮流變化實在太快了，快速時尚掀起的潮流似乎已經逐漸失色。像是日本優衣庫的母公司訊銷（FAST RETAILING），業績近年來成長趨緩，股價低檔徘徊。而傳統服飾品牌如GAP、Levi’s 、Abercrombie & Fitch受到衝擊則更大。
快速時尚退燒 運動休閒風潮起
難道年輕消費群不愛買衣服了嗎？數據顯示，年輕人並不是降低購衣預算，而是消費意識轉變，促使運動休閒衣飾隱然崛起。
雖然同樣經歷銷售成長，但消費者看待快速時尚衣飾與運動衣飾的眼光，截然不同。
快速時尚講究的是負擔得起的流行，運動休閒服飾則是一種對自己的投資。值此同時，結合了英文「競技」（atheletic）與「閒暇」（leisure）新合成的複合單字「酷玩運動」（Athleisure）風潮，趁勢崛起。
運動品牌看準趨勢，主打「每個人都是運動員」這樣的概念，無關年齡、職業或性別，只要你能動、想動，就能即刻起身，追求超越自我極限的成就感、俐落的體態線條。
一個業餘運動家不是單純的運動，更是一種積極、激勵人心的生活態度。包括Nike、Lululemon、Under Armour ，以及運動用品銷售通路「迪克體育用品」（Dick’s Sporting Goods）早就開始營造這種酷玩運動風潮的流行，創造更鮮明的品牌辨識度、納入更多元的運動用品品項。
酷玩運動是一種主張 強調自我投資
從意識形態來看，酷玩運動族群代表的是對自體個性的投入與堅持。不像來來去去、捉摸不定的時尚風潮，運動這件事情，算是人生裡少數可以掌握的事情之一。
上班族無法預料今天的提案會不會通過，業務員無法預期下一筆訂單能否成交……生活裡，有這麼多的不確定，但至少，你可以實踐自己的承諾，下班後（甚至是上班前），換上運動鞋，穩定節奏跑個幾公里，揮汗如雨鍛鍊意志，或是練習瑜珈，喚醒核心肌群的強韌。
比起買一件穿不到幾次就退流行的洋裝，酷玩運動服飾無疑是一筆更有自我主張的投資。相關的研發也早已到位，彈力佳、排汗性強的材質，受到運動服飾的重用。業餘運動家甚至直接穿緊身的運動衣褲出門，搭配有型有款的單品，例如格紋披巾、帽子，躍身成為街頭上最有型的穿搭打扮。
看準此一風潮，西洋流行指標小天后碧昂絲（Beyoncé），就和英國流行服飾TOPSHOP合作，成立個人品牌 IVY PARK ，搶進酷玩運動風潮。
也因為這樣，許多服飾零售商逐漸發現自己的營收，正被運動和機能型服飾零售瓜分，傳統服飾比起快速時尚受到的衝擊更大。根據美國商業司的銷售額統計，2004年至2014年間，體育服飾每年大約以4.54%的速度成長，高於總體服飾的2.8%成長率。
戰火從服飾 延燒到內衣品牌
這股衝擊勁道之大，就連內衣品牌「維多利亞的秘密」也不得不正視。
根據市調機構NPD集團近期的資料顯示，過去一周穿著運動內衣的千禧世代女性（1980年到2004年間出生的網路原生世代）比率高達41%，遠高於非千禧世代女性的21%。
這趨勢對於以往著重凸顯曲線效果的內衣公司，相當不利。「維多利亞的秘密」決定改弦易轍，近期強打「無鋼圈」舒適內衣，捨棄傳統鋼圈內衣著重外顯視覺效果的特性，強調舒適好穿，努力迎合新一代風潮的穿搭哲學。
酷玩運動時尚蔚為風行，運動服飾大展身手，更考驗服飾零售商求新求變的智慧，現有服飾零售模式已然質變，當你在街頭上看見有人穿著緊身彈力褲準備搭捷運，可別太訝異，他們不是運動完懶得換衣服，而是走在潮流的前端呢。
