十年新文化革命 台灣文創的爆炸時代

文：王鈺婷｜攝影：王金文｜圖：翻攝自台灣文博會粉絲頁

文創已然成為拯救疲軟業績的藥方，各種產業紛紛追求文創化，藉此提升形象，也趁勢帶動產業轉型，進一步提升整體生活環境。然而文創其實更需要具體的概念與紮實的執行力，不能免於美好卻空洞的口號。
2017年台灣國際文化創意產業博覽會（以下稱文博會）於四月下旬舉行，文化部次長江衍濱提到，《文創產業發展法》實施七年多，根據2015年的《文創年報》指出，15種文創產業的總產值約為8,339億，與2011相比，成長了2％；就業人口也較2011年增加8.73％，截至2015年，共有25.2萬人。

雖然前景看好，但江衍濱話鋒一轉，接著表示：「看起來產值增加，總就業人數也增加，但是我們仍然面臨著三個挑戰，包括外銷比例沒有顯著成長、每家企業的產值並未大幅增加、文創產值只占國內GDP總值約5％，比例相對較少。經過檢討後，我們才發現，從文化的根部紮根，才是最重要的關鍵。」
無論從事何種產業，唯有掌握社會脈動，認清文化方向，才有機會穩穩抓住這個時代。近幾年，在政治文化、商業文化、藝術文化等領域，都相繼出現「典範式轉移」，隨著價值觀不同，年輕人開始探索不同於以往的未來性，並積極親身實踐，致力於讓社會看見他們的訴求與理念。

文創　新價值運動

中華文化總會副秘書長張鐵志提到，台灣八○年代提倡本土化、組織各種社會運動，出現許多挑戰舊有價值的新價值運動，近幾年則發生許多風起雲湧的社會改革，可說是自1980年代以來最重要的變化，同時也是新文化革命的表徵。
現在的年輕人不再以尋求溫飽為目標，而是轉向追求更高的人生價值，比如身分認同、環境保護、社會參與等等。以往為了振興經濟，可以放棄人權、犧牲環境，但現在，物質無法凌駕一切，不再只為了產值和有形的資產努力，宣示現正進入「後物質時代」。

他進一步指出，「小確幸」為後物質時代下了很好的註解，然而，由於缺乏對話與理解，小確幸被定義成消費主義，反而使其成為世代衝突的導火線。不少長輩認為年輕人不應貪圖安逸，只想窩在巷弄開咖啡店，應該尋求更好的工作機會，或是接受海外工作，選擇更有前途的未來。
但是豐厚的薪水和令人羨慕的頭銜，已經無法驅使年輕人投入心力，由於價值觀轉向，很多上班族為了促進在地農業發展，不惜辭掉高薪工作返鄉務農；或是開設獨立書店，聯合同業成立經銷合作社發行獨立刊物，成為串聯理念的知識平台，守衛家園、捍衛文化價值的堅持，才是他們全身心投入的最大原因。

理解文化才能理解文創

2017年文博會策展人王耀邦，觀察到社會的新文化趨勢與新世代的能力後指出：「文博會是文化創意產業博覽會，理解文化才有機會理解文創，文創應該在文化的脈絡下被引發出來，而且策展主題必須要回應當代。」
為了展現台灣獨特生活態度與價值，引發出更多能量與連鎖反應，王耀邦認為，企業必須了解社會設計的方法及必要性，它並非單純設計產品或是一種理論，更貼切的說法是推動社會意識的展現，連結個體形成新的社會紐帶。

舉例來說，為了讓產業復甦，並招攬青年回歸故鄉，由返鄉青年策辦的高雄蚵寮漁村小搖滾，結合在地社區力量，從工廠到學校幾乎全體動員，這種擁有「在地氣味」的音樂祭深受年輕人喜愛，因此第一年舉辦就打響名號。
不過，或許是擔心音樂節愈辦愈大，流於表演形式，容易失去與參與者對話的真誠性，雖然頗受好評，但仍然在舉辦三屆之後就宣布停辦。
隨著社會脈動與文化的流轉，今年文博會的主軸為文化紮根，摒棄常見的議題式策展，而以「我們在文化裡爆炸」為主題進行深度策展，並拋出多元議題，使文化更有想像與討論的空間。

「用爆炸這個詞，是因為很多文創者心中都有種壓抑感，希望能做些什麼，卻遲遲找不到突破口，內心似乎瀕臨爆炸邊緣。」王耀邦說出文創者面臨的瓶頸。

而爆炸這個詞又可以拆成四個步驟，首先是爆炸前的醞釀期，其次是爆炸瞬間產生的速度與衝擊；再來是質變，爆炸過後無論型態或內容都必定有所改變；而爆炸的最後一個步驟，則是形成緩慢向外擴散的灰燼，進而對周遭環境產生影響。

文博會不僅是一個商展，更是展現台灣品牌與價值的平台，為了達成「引領華人優質生活風格、帶動華人文化創意產業趨勢」的目標，除了整合生產、行銷、通路等環節以外，並選擇松山文創園區、華山1914文創園區和花博公園爭豔館三處具有代表性的展場，吸引更多文創工作者與民眾參與，更串聯周邊文化生活圈，讓媒體與大眾親身體驗優質生活型態，深入了解文化創意的核心概念。

「體驗經濟變得非常重要，這是全球趨勢。我們不能忘了台灣的脈絡，過去二十年社會改革，讓現在年輕人出現後物質主義的價值，慢活、小清新、巷弄文化，這就是十年新文化革命的結果。
文創業面對中國的崛起有種焦慮感，覺得台灣的腳步好像相對很慢，其實這些慢、在地、與土地連結等元素，正是我們可以發揮的強大力量。」對於台灣文創產業未來的發展性，張鐵志自信非常。

回頭看展會為期五天的2017年第七屆台灣文博會，參觀人次從2010年的6萬5千人次，大幅躍升逾21萬人次，台灣的文創產業，正在爆發。

而今年以設計、工藝及授權為主要內容的展會，將場內與場外串成一條產業鏈，結合地方文化特色與各縣市推薦好店，規劃文化散步路線、辦理各項藝文活動、販售文創精品等，用文化價值打造出文化產值，讓全世界一睹台灣文創產業的豐富底蘊與潛力。