文：吳永佳 | 圖：農視頻道提供 | 獨家報導1146期（10月份）
農業是台灣的根本，卻始終是最弱勢的產業之一。在客家電視台、原住民電視台陸續成立之後，今年，一個以台灣農民為服務對象的專業頻道終於成立，令人格外期待，它將如何服務農民、行銷台灣？
台灣第一個以農業專業頻道為主的電視台「農視」，於今年七月五日正式開台，以科技、活力、速度為主軸，首創結合台灣農林漁牧的頻道，要打破以往大家對農業的刻板印象。未來，農視和中國電視台（CTV）將會有一連串的合作，期許帶給台灣人更豐富多元的農業資訊，製作農漁節目深入社會大眾生活，也期望帶動台灣農漁特產，逐步推向國際舞台。
以農業專業為主的頻道，不僅是台灣首創，在亞洲國家可能也是唯一。無怪乎採訪當天，只見中國遠自松江省來訪的外賓們，也興致盎然的聽取簡報。農視總經理林苡罄即指出，農視將擺脫傳統電視台的媒體思維，成為結合網路媒體、移動媒體、IPTV、數位電視、APP等各類新時代媒體的產業，這發展模式，甚至連對岸也在關注。
IPTV、APP打頭陣
簡言之，農視在創立之初即積極整合雲端技術、網路媒體，以推廣台灣休閒觀光及精緻農業為目標，也期待在未來提供中國相關成功經驗。林苡罄補充道，「目前電視節目無法進入中國，但若藉由IPTV及APP媒介，我們便可與中國產生連結，將台灣可貴的農業知識與技術與外界交流。」
初期農視頻道將與中視合作，整合、製播農漁相關節目，以及農漁特產品行銷購物的IPTV平台。除了頻道節目以外，農視積極開發農漁APP軟體、網路購物、農漁社群網站、VJ客服中心、第三支付系統等數位雲端交流平台，企圖打造精緻且科技化的農漁業專屬合作頻道。
以APP為例，農視便開發有農民曆APP，提供會員及一般用戶查詢當天吉凶的黃曆，並附上二十四節氣的日期表、每日的吉時凶辰、節慶、沖煞等，較紙本農民曆更便於帶著走；此外，它還有休閒農業旅遊全集APP，結合農視旅遊節目以及網羅全台的休閒農場、民宿、內建旅遊景點的介紹與影片，將台灣的觀光旅遊推廣到世界各地。
其他具特色的APP，還有農作教學平台，整合農漁業技術指導、職業進修及終身學習課程，降低農漁民技術學習上的鴻溝：台灣農場遊戲APP，讓大家得以體驗農夫種菜、畜牧的樂趣，透過耕種、採收還可以得到點數，點數則可以到購物商城兌換真實的農漁特產，可算是台灣首創、結合遊戲與農漁特產銷售的嘗試。
便民出發，加強互動交流
再以新聞製播來說，「農產品交易行情表」，是每位農民每天都必關心的事務。但台灣農民普遍年紀稍長，若能透過更簡單明瞭、便利快速的管道接收訊息，遠比翻閱報紙，或到農產品交易行情站查詢價格，更為方便。因此農視與中視首度合作，在中視每日午間新聞中，置入水果、蔬菜、肉類、花卉等農產品交易行情表。
除此之外，它不但將和中視共同製播與農漁相關的旅遊節目與農村新聞，並計畫在中視所製播的戲劇當中，置入台灣農漁特產，巧妙行銷、宣傳。
目前農視租用中國電視台的大樓，近七層樓的辦公大樓中，最特別的將會是位於一樓及地下一樓的農特產品展售中心。掌農視行銷重責的執行長林泓丞形容，「千萬別以為它是一般的農特產品展售中心，我們敦聘知名的空間設計大師全新打造，強調設計感，有別於以往以參觀、shopping為主，走優雅、時尚路線，絕對一掃大眾的既定印象。」將展售者也不限於生鮮、水果，而會出現更多伴手禮。
農視完全不愁無影像來源。由於得到農委會的支持，農委會多年來累積達一千兩百部、一千多個小時的農漁相關影片，成為農視背後最大片庫，可供農視盡情使用、播放。
不過農視也不是照單全收直接放送，執行長林泓丞指出，為了讓更多人收看相關議題，他們現在努力嘗試將記錄片「微電影化」，例如將已知的題材重拍，或是將原有的記錄片重新剪輯、編整成微電影，利於更多元的媒體播放。
甚至他們也看到「公民記者」的趨勢及潛力，未來可能建立平台公開向素人徵求影音作品，或是透過臉書經營農事社群，充份利用當下重視互動、交流的新媒體特性，整合廣大農民的力量及資源。
窮八年整合全省農漁會資源
雖然七月初才成立，但不若現在的客家電視台與原住民電視台，有政府預算支持，農視完全是靠民間投資、自發成立的頻道。總經理林苡罄說，「看別家電視台，一年預算最少四億元，我們的經營壓力是有的。」
此外，「光是要溝通、整合全省各地的農會、漁會系統，就花了我們足足八年的籌備。」自籌備期即加入團隊的「創台元老」林泓丞感慨萬千的道出其中艱辛。台灣各地農會派系林立、組織紛雜，利益牽扯眾多，想要得到各地農會的支持，不花一番工夫心血去耕耘，絕難成事。
一直以來即支持農視的宜蘭縣總幹事陳志明即指出，台灣農業長期發展辛苦，未來定要朝向文創、品牌前進，「所以期待農視帶領農業新思維，啟動新里程。」
在最傳統的產業啟動新思維，農視頻道踏出第一步，也期許它逐步開花結果，為台灣長久以來艱苦作戰的農漁產業開創新契機！
