陸懷恩／台北29日報導
儘管美國政府召開公聽會指控TikTok帶來國安威脅，美國政府也考慮禁止擁有1.5億美國用戶的TikTok暢通無阻，但《華爾街日報》說，從美國大型商業營銷趨勢看，TikTok已成為不可迴避因素，這款社交應用程式已成為營銷和媒體領域一股重要力量。
拿全球最大「奇波雷墨西哥燒烤」Chipotle Mexican Grill （CMG）為例，這家餐廳開發一種帶有特別醬汁的「Keithadilla」，是該公司今年首季爆款美食，但如今公司對這道美食有點「難以消化不良」。
報導指出，這款改良品由一位TikTok人氣美食網紅發明的「創意美食」，推出後受到熱烈追捧，讓這家速食連鎖店訂單應接不暇，但因製作時間較長，配料組合令員工吃不消，特別是用酸奶油和墨西哥煙椒蜂蜜油醋汁調製醬料用完時，員工幾乎快崩潰，導致出菜速度慢也讓顧客開始在網上發負評。
公司因此面臨了抉擇，向TikTok上的奇想屈服？還是承擔失去生意的風險？不過經考慮，如今「Keithadilla」已成餐廳的固定菜品，連鎖店營銷長Chris Brandt說，「我們想把握文化脈動。」
這很可能是所有消費類美商不得不的選擇，因為對所有面向消費者的生意人來說，TikTok已成不可迴避的因素，也顯示總部在北京的字節跳動（Bytedance）旗下這款社交程式，已成營銷和媒體領域重要力量，更起到幫助品牌監測消費趨勢的作用。
TikTok執行長周受資表示，目前已有500萬家企業使用該平台，許多企業根據TikTok回饋量產商品，或對現有商品進行修改，回饋意見有效期很短。美企高階主管說，「這像一場賭博，如果他們想贏得年輕消費群，在競爭中不脫隊，這場賭博是必要的。」
美式服飾Abercrombie & Fitch產品長Robinson說，他把這平台稱之為「一個10億人的群組」；紐約塔特化妝品（Tarte Cosmetics）表示，他們開發新美妝產品時，會考慮TikTok上的流行趨勢。快時尚公司「Edikted」的創始人兼執行長 Shwartzberg表示，公司每月根據TikTok熱門影片，推出150種服裝款式。該公司擁有的技術可監測熱門TikTok影片，並確定應模仿哪些風格，其趨勢專家團隊也是如此。
「對我們而言，這就像一個實驗室」，Shwartzberg說，「過去，零售商看的是趨勢預測公司WGSN、時裝周，並試圖猜測將流行什麼。有了TikTok後，我們就不需要猜來猜去了。」
