CNEWS匯流新聞網記者李映萱、胡照鑫、李盛雯、林佑威/台北報導
合和集團擁有全台五大都會區,戶外媒體場域覆蓋廣泛,每日總觸及人數高達千萬。創辦人李丞軒接受《CNEWS匯流新聞網》專訪時表示,只要掌握載體的變化,透過創新數位技術,在空間場域結合虛擬與實體互動應用,加上一點創意巧思,就能引發話題討論,甚至成為口耳相傳的打卡點,創造出全方位的行銷體驗。
李丞軒指出,戶外廣告遠不止於靜態看板,透過地理位置與創意結合,就可激發民眾互動。翻開合和過去的成功案例,如富邦銀行候車亭藉台北燈節之勢,以屋簷和財神造型吸引民眾拍照分享;又如BOSCH洗碗機的3D地貼,以超真實碗盤堆疊引起主婦共鳴,巧妙融入日常情境,不僅在社群上創造話題討論,更躍上媒體版面,獲得超乎想像的效益。
如何在市場上保持領先地位?李丞軒說,關鍵在於採用先進技術。作為美國戶外媒體協會最早的台灣會員,合和國際汲取全球最流行、尖端的戶外媒體廣告表現,更精準地迎合廣告主的需求,有效轉化為消費者行為。像是將國外創新概念植入本土市場,例如在桃園國際機場T1的案例中,在出境大廳設置4至6個巨型直幅廣告,把整個機場空間轉化為一個巨大的廣告展示場,成為機場內最引人注目的創意作品。
李丞軒提到,早在民國92年時,公司便引進ERP系統,不僅能追踪每位客戶的歷史交易記錄,還能分析媒體使用趨勢,大大提升了工作效率和客戶服務質量。後期整合增強實境(AR)技術,創造獨特的互動體驗,不僅提高民眾參與度,也擴大了客戶群。其中最成熟經典的案例就是YARIS的動態展示技術,當時合和特別訂製螢幕,模擬公車亭後方景象,以超擬真3D特效呈現視覺衝撞效果,讓不少等公車民眾直呼驚奇。
合和集團還創新推出專為公車設計的移動式廣告媒體BeeTV,主播電視商業廣告,以生活化的方式接近廣大消費者,成為大台北地區矚目的移動廣告平台。此外,還有「陸客搖一搖」行動行銷平台,以Beacon藍牙微定位技術在桃園機場及大台北捷運實現微定位,掌握消費者移動的微時刻,精準導引與品牌產生互動,達成移動行銷的效果。
國立政治大學資訊管理學系教授周宣光分享,戶外廣告一直是許多品牌行銷的必要管道,就是因為現在電腦或手機廣告,只要不點開或是快速滑過就好,但是戶外廣告卻不是採直接傳遞的形式,像是開車時必須要眼觀四面,可能會不經意被一旁大樓的戶外廣告吸引,只要內容夠吸睛,2秒內就能傳遞品牌需要的訊息,還能引發話題形成更大的擴散效應。
加上戶外廣告都設置在人流匯集之處,例如搭乘捷運手扶電梯時,眼球會不自覺被環繞的廣告畫面吸引,相較於其他廣告媒體,其實可以更有效率的傳達訊息給許多受眾。周宣光認為,戶外廣告隨著科技發展,已經從平面印刷發展出「裸視3D」及「互動」兩大趨勢,把資訊更多元的傳遞給消費大眾。
照片來源:CNEWS匯流新聞網資料照
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