CNEWS匯流新聞網記者王佐銘、李盛雯／台北報導
台灣廣告科技領導品牌OneAD今日携手國際知名市場研究顧問Kantar，隆重發表了《2023注意力衝擊白皮書》。這份白皮書是對數位廣告趨勢和消費者行為深入洞察的結晶，凝聚了量化數據與深度分析，期盼引領業界面對「TP值（Time Performance）的注意力經濟時代」的挑戰與機遇。
OneAD執行長李素真在發表會上強調，注意力經濟已成為全球趨勢。她指出，國外調查結果證實，注意力測量指標策略能夠直接提升企業營收，因此台灣企業亦應納入注意力貨幣化概念。在數位戰場中，若品牌失去了注意力，將直接影響其競爭力。OneAD此次發表的《注意力衝擊白皮書》意在為數位行銷開啟科學化新思維，善用AI與廣告科技，在激烈的網路環境中重新贏得注意力競爭力。
國際知名第三方監測機構Integral Ad Science亞太區總經理Megan Reichelt也對此發表表示支持，她強調了注意力對於衡量廣告引起消費者共鳴的關鍵性。根據IAS的國外數據，採用注意力指標策略能使86%的品牌提高媒體成效，79%品牌能夠提升預期營收。此外，在線上導流、廣告互動和品牌建設等關鍵商業指標方面，皆有超過70%的提升。
OneAD所提出的「注意力衝擊指標」（Attention Impact Index, AII）成為引人矚目的焦點。白皮書基於量化數據，透過眼動儀深度研究消費者的注意力，旨在科學化衡量注意力，並呼籲業界善用AI及廣告科技，重塑數位行銷的競爭優勢，使行銷預算轉化為品牌攢取消費者注意力的競爭實力。
OneAD總經理葉毓輝進一步指出，AI科技的介入讓注意力不再僅僅是抽象概念，而成為可量化、可貨幣化的高價值資源。OneAD利用AI技術與OneDATA的量化數據，率先推出「注意力衝擊指標」，使品牌的訊息不僅被看見，更能互動，並革新注意力經濟下的計價模式，使品牌的行銷預算直接轉化為品牌互動，確保最大的品牌價值。
OneAD產品管理總監管偉筠提到，透過質化研究，他們發現要贏得消費者的注意力需具備多元互動、有趣的內容、高度自主性以及根據消費者興趣投放廣告的四大關鍵要素。
OneAD與Kantar發表的《2023注意力衝擊白皮書》將帶領數位廣告行業走向更加科學化、數據化的新領域。其提出的「注意力衝擊指標」成為業界關注的熱點，為品牌與消費者互動提供更精準的策略，帶領廣告行業邁向更具競爭力的未來。
照片來源：OneAD
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